烟台晚报广告部

                                                                    烟台晚报广告部0535-6250225 13625444099 张经理
烟台晚报的内容特色
　　一份报纸的特色主要体现在新闻报道的内容上。本文以烟台晚报为例,探讨其新闻报道的内容特色。
立足本地化,接近市民,提高亲和力
　　扎牢新闻本地化这个“根”,努力做深做强本地新闻,是烟台晚报扬自身之优势,吸引读者的有力武器。目前,在烟台晚报的24个版面当中,要闻、都市、热线、现场、地方、生活、专题等本地新闻版面占到了一半以上。
　　与省级晚报齐鲁晚报相比,烟台晚报在新闻版面和覆盖面上都有不及之处,要想在竞争中生存和发展,就必须讲究策略,扬长避短。
贴近本地读者,特别报道做深做强
　　随着市场的发展,读者对新闻信息的要求不断提高,既要求有短小精悍的消息报道,也要求有深度的特别报道。2007年3月4日,一场38年未遇的风暴潮突袭烟台,这是烟台市继2005年雪灾之后经受的又一场考验。烟台晚报凌晨派出2名记者分别赶赴莱州和龙口,另两路记者在市区采访现场和相关部门。第二天烟台晚报推出5个整版的报道,详尽地描述了风暴潮的过程和应对情况。头版莱州的大照片是养殖场被海水淹没的照片,非常生动,可怕的风暴潮一目了然。后面4个版面详尽报道海事局等部门的消息,两个整版报道龙口和莱州的新闻,非常到位。随后,报纸把报道点转移到抗击风暴潮上,3月7日刊发风暴潮结束市民赶海的照片。整个过程有序结束,真实地将38年来最大风暴潮进行了完整记录,彰显了本地特色的影响力。
　　策划是晚报新闻竞争策略的核心。在获知重要的事件以后,通过策划,使报道能与其他媒体抢时间、比深度、比报道的广度和力度。2007年5月,烟台晚报对病死猪肉流入烟台的路径进行了长达半月的暗访。病死猪肉进市场,应当说不是很新鲜的新闻,但它关系到市民的切身利益,烟台晚报利用有限的新闻资源把新闻做详尽,引起读者的关注。
第一时间传递新闻信息
　　对于社会新闻,各级报纸都非常重视。不仅在采写上下足工夫,而且独具匠心地扩大社会新闻的题材范围。社会新闻不是说教,而是通过真实具体的新闻事实,传达社会主流的道德评价标准和价值取向。
　　烟台晚报的主要竞争力源自丰富的社会新闻。当前的生活节奏快速,报纸既要容纳大量的新闻信息,又要方便读者快速浏览当日身边发生的事件。烟台晚报的社会新闻大都短小精悍,增加了版面的信息含量。该报社会新闻版面平均稿件数量达到了12篇以上。同时,对于重要的新闻事件加大标题、配发图片,让读者直观阅读。
民生新闻平民化