色彩要素 色彩是图形的一个重要组成部分.色彩是图形感染力的依据,人们对色彩的感知力是敏锐的,不管是色相还是明度,广告策划公司能带纳人们不同的心理感受和心以暗示。色彩比形状认知率高、反应快,冲击力强,是进入视觉的第1信号。色彩有三个要素:色别、纯度和亮度。此外,还有原色和补色、冷调和暖调的特性,根据色彩的不同特补,色彩会产走动与静、对比与和谐、轻与重、近与退、胀雨缩等视觉效果和心理感觉。 一、色彩感觉 色彩感觉是人们视知觉的自然反应,是一种人们共通的感应。作为情感表达的手段,色彩比形状更胜一筹。人们对不同的颜色会产生不同的心理反应,产生不同的联想,如红色象征火热,内色象征纯洁,黄色象征幸福,蓝色象征宁静等。多数人对于鲜明的、饱和的色彩反府迅速,并能对自己的反应有明确的意识。然而,色彩的影响力柱让是极其微妙的,很多人意识不到自己对柔和色彩的反应。设计者不论对鲜明的还是柔和的色彩都应该敏感,以激起或控制设计对象的情感反应。 1.暖色和冷色 按色彩的视觉温度来划分,约:、橙、其为暖色系;育、此、青紫为冷色系,介于它们中间的紫、绿为温色系。无形度色的白、灰随者明度的提高、会产半寒冷、凉爽的感觉。 2.兴奋色和沉静色 红、橙、黄等纯色会使人们心理上产生兴奋和冲动的感觉,被称为兴奋色或积极色;而青绿色、青色、青紫色,就余觉得沉静或消极,称为沉静色和消极色。 3。前进色和后退色 暖色和高形度色一般会产生膨胀、丰满的感觉,被称为前进色;与之相比.冷色和低彩度色则会产生收缩感,称为后退色。 4轻色和重色 色彩的明度变化是产生轻重感的决定因素。明度高的色彩给人感觉较轻,明度低的色彩结人的感觉则较重。在无彩度包中,白色的明度很高,是轻的色彩,陆明度的逐渐降低,会产生逐步加重的感觉。 南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801,公司服务内容包括但不限于:品牌战略分析、策划、定位,市场调研,品牌LOGO/标志设计,VI/视觉识别系统设计,品牌广告设计与媒体顾问,企业画册、产品型录等印刷品设计,品牌网站策划与设计,产品包装策划与设计,品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。 POP广告的作用及产生的途径 由于POP广告具有很高的经济价值,而且其成分也不高,所以,它虽起源于超级市场,但同样适合于一些非超级市场的普通商场,甚至于一些小型的商店等一切商品销售的场所。也就是说,POP广告对于任何经营形式的商业场所,都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时,对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。 正因为POP广告具有以上两方面的作用,所以POP广告的产生也必然有着两条相应的途径。这对于POP广告的设计者来说,是极其重要的。 途径之一,当POP广告仅仅是用来促进销售的时候,这一途径的广告,多数是由商品经营者来完成。具体廛,多数时候是由商场的营业员或美工来操作,所以一般都较为粗糙,不太讲究质量,也很随便,从而形成了一大类所谓手绘POP的形式。如大家在商店里常常都会看到的大减价招牌等。途径之二,如果当POP广告上升到一种对产品及企业形象宣传,并由此来促进销售的时候,POP广告的设计与制作就成了一件极严肃认真的事,这一类型的广告由企业自己来完成。其具体方法可以是由企业自己的广告部及专业设计人员来设计完成,或委托专业的广告公司来代理完成。所以,这类广告的质量一般都相当精美,对商品及企业本身也具有相当的针对性,且大批量的生产,并投入与产品销售有关的所有环节,进行大范围、大规模促销活动。下面我们将要涉及到的将以第二种途径产生的POP广告为主。当然,由经销商进行的POP广告,也有做得经较严肃而精,特别是一些由商店设计的长期使用的POP广告如橱窗式的POP,门招式的POP等,也是作为专业设计人员应该考虑的范围。一般对于这些要求高的广告,经销商也只有委托广告公司或装饰公司设计制作。 南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801,公司服务内容包括但不限于:品牌战略分析、策划、定位,市场调研,品牌LOGO/标志设计,VI/视觉识别系统设计,品牌广告设计与媒体顾问,企业画册、产品型录等印刷品设计,品牌网站策划与设计,产品包装策划与设计,品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。 做好广告文案策划,我认为要做好以下四点: 1、公司企业形象的树立、宣传、维护、提升; 2、展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势; 3、门店促销方案的出台及落实,负责对促销效果进行总结、评估; 4、协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的报道的出现。 策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。 策划具有前瞻性、预测性,策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测,策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。策划具有科学的创意,策划是人们思维智慧的结晶,策划是一种思维的革新、具有创意的策划,才是真正的策划,策划的灵魂就是创意。如果一个策划连基本的可操作性就没有,那么这个策划方案,再有创意、再好也是一个失败的策划方案。 南通美噢平面设计有限公司位于江苏省南通市崇川路88号南通国际贸易中心2801,公司服务内容包括但不限于:品牌战略分析、策划、定位,市场调研,品牌LOGO/标志设计,VI/视觉识别系统设计,品牌广告设计与媒体顾问,企业画册、产品型录等印刷品设计,品牌网站策划与设计,产品包装策划与设计,品牌零售空间设计以及展览展示设计服务。