四川龙腾华夏营销有限公司

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识别性

大多数的设计师认为,识别性是较容易在艺术设计和商业设计上发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美,喜欢平庸的LOGO设计,而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解,不懂营销。归根到底,无论设计师的设计多么创新,多么独特,始终都要以大众识别程度和认知程度为基础,因为LOGO是为市场服务的,是需要被认知和解读的。

无论我们走在哪条人流密集的街道,都会频繁且清晰地见到麦当劳的LOGO,即非常容易记住的一个大写字母M,港粤同胞亲切地称其为“M记”。这就是麦当劳自己的识别度,红黄颜色醒目,能给人留下深刻的印象。

独特性

著名LOGO设计大师保罗·兰德的专门评定LOGO价值的七步测试法中的第1条就说到了独特性。独特性往往是很多年轻设计师难以做到的,因为人们所见的事物很多时候是伴随着阅历而增加的。很多设计师以为自己的创意很,但往往后来被人发现其创意几年前便有了,他们很难准确地把握设计的原创性,大概就是阅历不够,对本专业涉猎较少,缺乏一定的判断力所造成的。一个好的LOGO具有的独特性极易引发人们的好奇心和关注度,于是便有了下面的易记性。

现在看IBM(International Business Machines Corporation,美国国际商用机械公司)的LOGO不会感到惊讶,但是在1972年,这个设计看起来是很有独特性的,可以说是原创性LOGO的代表,并被沿用了几十年,至今也不落伍,堪称经典。后面的内容中将会对IBM进行介绍。

易记性

近几年,世界范围内的LOGO设计越发简约,为什么因为LOGO不仅要时尚和耐看,还要容易被人记住,这是商家和设计师必须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一个信息量爆炸的阶段,品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住,那么广告和LOGO基本上就是失败的。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题,在后面的案例解析中会为大家一一解答。

壳牌的这个LOGO中是没有英文的。除了形状、名称这两个因素是相互关联的之外,壳类也是普遍能被大家认知的形象,所以非常容易让人记住。

普适性

现在的媒介越来越广泛,除了传统的电视和户外广告以外,如今还有了互联网、视频、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的条件,这也是和大家口中所说的“简约风尚”相辅相成的。也可以这样理解,越简单的东西,就越好制作,也就越容易传播。如麦当劳的字母M和肯德基的头像,很明显,那个字母M在很多地方都能被地运用,即使缩放到很小的物料上也清晰可见。

苹果的LOGO除了很容易记忆以外,在延伸方面也可以有很多的玩法和运用。无论是纸质还是媒体终端,抑或是金属、塑料等需要特殊加工工艺的材料苹果的LOGO都是普适性的代表,一种生活中很常见的水果,然后成了众人皆知的符号。

持久性

很多品牌经常需要更换LOGO,而有些品牌却是很多年才更换一次,为什么会这样除了行业性质更新迭代速度不一样以外,还有设计师和商家的前瞻性问题。要知道“跟风”是较容易做到也是较容易被客户认可的,可一旦“跟风”,就免不了落伍的命运。年轻化的品牌可以不断地换新,但是国际化的和产品线很长的企业则需要稳定而持久的视觉形象。因为品牌资产的建立需要时间的积累,草率地更换LOGO可能会使品牌建立前功尽弃,只有设计师对于LOGO及企业的理解非常深入,才有可能做出一个持久的、有高度的经典设计。

可口可乐的LOGO中的几个英文字母从1886年到今天一直是LOGO的核心,无论辅助图形和色彩如何变化,英文仍然是较经典的元素。

易传播

作为一名设计师,当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给朋友,而这往往会引起讨论和交流,就像非常经典的NIKE那个“钩”的LOGO,似乎被很多人传颂和交流,并且可以有很多种传播方式。

星巴克的这个美人鱼的LOGO,也总是会成为朋友之间聚会的讨论主题,而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传播。星巴克的这个美人鱼被很多艺术家及网友做了很多新的演绎,而这在传播的过程中成为了无形的品牌增值,并且无疑省去了很多“广告费”。