记者 杜鹃 北京报道

亚太地区12个主要国家和地区几乎占据了全球44%的人口数量。这一数字让那些从事洗发、护发用品的市场人不得不意识到，无论怎样加大投资并开发这一地区已有和正在兴起的市场的潜力都是不过分的。

来自尼尔森媒介研究最新公布的调查显示，在截至2006年3月31日的过去12个月中，30亿美元的巨额广告花费被投放在洗发、护发用品领域。这意味着在本地区29亿人口中，每人受到的广告投放超过1美元。中国占了这一数字的2／3强。

尼尔森媒介研究的调查显示，Procter＆Gamble在洗发、护发用品领域的广告花费投入独占鳌头。旗下的三个品牌分别位列三甲，其中飘柔以在平面和电视媒体的5600万美元广告投入遥遥领先，潘婷以3900万美元居其次，海飞丝以3700万美元屈居第三。

调查还显示，在亚太地区主要12个市场中，在电视、报纸和杂志上的广告花费已经创下了710亿美元的历史纪录。同时，截至2006年3月底，广告花费的年增长率达到了15%。除新加坡有7%的下降、马来西亚与台湾地区的广告投入增长较以前平缓外，其他市场均小幅增长，其中，中国巨幅增长，达到21%，菲律宾18%、印度尼西亚13%、澳大利亚11%，都成为本地区广告投入增长的强大动力。

尼尔森媒介研究亚太区董事长钟睿楚评论说：“电视广告领域18%的年增长率大大助长了整个广告市场的良好表现。电视广告花费总额占到了总体花费的67%，报纸为28%。”

尼尔森媒介研究调查显示，药品、卫生用品和零售服务是中国广告市场投入的三大品类，占据了总广告花费的50%以上。与2005年第一季度相比，今年同期所有行业的广告投入都呈增长趋势。在金融、投资和银行领域表现尤佳。其中，去年曾经出现下滑趋势的汽车和相关产品广告，在2006年逐步实现了增长。中国政府对小排量汽车使用政策的放宽和1500cc以上大排量汽车购买的增税政策，会对2006年汽车广告领域的增长起到显著的推动作用。随着油价的不断上升，小排量节能车会越来越受欢迎。因此，尼尔森媒介研究预期这一领域也会实现进一步的增长。