免费使用《华尔街日报》网站的举措意味着要向所有读者开放《华尔街日报》的所有重要的商业新闻资源，这样也可以吸引大量的网络广告收入，并促进《华尔街日报》的影响力覆盖全球范围。

关于这个计划，道琼斯女发言人克里斯蒂娜·莫哈表示，此计划可能会削减道琼斯互联网新闻Factiva以及道琼斯通讯社的用户量，这些媒体都为《华尔街日报》提供了其它渠道所无法获取的新闻内容。

在今年前9个月中，道琼斯的企业媒体部门，包括Factiva新闻频道和道琼斯通讯社在内，所创收入只占新闻业务相关总收入的35%，但其运营利润却占到了67.2%。莫哈表示：“《华尔街日报》内容的独家性具有很高的价值。”

尽管默多克计划对道琼斯集团的影响目前仍难准确评估，但据《华尔街日报》出版人戈登·格罗维茨在10月份举行的一次媒体行业大会上表示，道琼斯的用户订阅收入大约为5亿美元左右。

实际上，早在新闻集团今年初同意以56亿美元收购道琼斯之前，默多克就开始鼓吹免费开放《华尔街日报》网站所带来的好处。本周以来，默多克又在澳大利亚的阿德莱德发表了强在力的评论，其向股东表示，其计划将《华尔街日报》网站100万在线订阅用户增加到了1500万，并将其影响力推广到“全球的每一个角落”。

据消息人士透露，默多克的此番言论令道琼斯的高管们都感到大为诧异，部分高管甚至表示不同意此计划。在黙多克发表上述言论数小时之后，道琼斯集团的消费媒体部门的负责人迈克尔·鲁尼就向报纸商业杂志《编辑与出版商（Editor & Publisher）》的记者透露，黙多克的言论仍不成熟。鲁尼还补充说：“你不能仅仅轻率地完成这种转移。”

初步估计，《华尔街日报》网站一旦供用户免费使用的话，那么，其将减少6300万美元的收入，而要想抵消此亏损，那么，其广告销售量就需要相应增加。对此，有部分人士对默多克的思维逻辑开始持怀疑态度，认为，此金融网站的80%的用户可能会在免费订阅服务推出之后放弃使用该网站，因为，这些用户可能会担忧，广告量的快速增长将影响其使用效果。

据道琼斯集团方面认为，目前的各项分析仍较为复杂。事实上，对上述影响作出精确的评估的确很难。如果推出《华尔街日报》网站的免费服务，那么，道琼斯方面可能会面临其它一些担忧，例如其收费的广告客户数量可能下降、用户浏览的平均页数也可能会下降，尽管可能会有更多网民访问该网站。

UBS媒体分析师迈克尔·莫里斯（Michael Morris）认为，导致默多克滋生此想法的原因主要来自其它竞争对手的措施，例如雅虎网站推出雅虎财经，雅虎财经网站明年的广告收入可能将达到2.5亿美元至3亿美元。

另据知情人士反映，《华尔街日报》网站也能创造1.3亿美元至1.4亿美元的收入，其中一半大约来自广告收入，但据路透社提供的数据称，预计道琼斯今年收入将达到21亿美元，因此，《华尔街日报》网站收入只占其极小的一部分而已。

近几个月来，《华尔街日报》已经开始提供了部分内容的免费服务，例如博客和部分搜索网站的新闻内容等。另外，将《华尔街日报》网站文章提交至Digg的用户也可以使其它读者能够共享这些新闻。

但据新闻集团发言人莫哈表示，事实上，这些试验措施对目前的广告价格产生的影响微不足道。据媒体行业资深顾问迈克·沃尔这豪斯透露，他估计道琼斯将在3年之内重新收回之前的付费营收。 （编译/阿伦）