日前结束的中央电视台2008年黄金资源广告招标会，再创标额新高。据央视透露的数字，此届招标总额达80.3亿人民币，比上年67.96亿元增长12.3亿，增幅为18%左右。
央视的广告招标一直被称为“中国经济的晴雨表”、“市场变化的风向标”，而在此次央视招标亮点之一是，金融行业更加注重打造品牌而加大投入。
11家金融企业中标
据央视透露的数字显示，金融行业在此次招标会上的标额达到11.4325亿，比上一年增长120%，金融行业在A特段（指《天气预报》与《焦点访谈》之间的广告时段）的中标额比上年增长618.64%.
中国人民大学商学院教授刘凤军对记者表示，目前消费者对金融产品的需求日益高涨，银行的产品经营扩大了范围，同时中国平安(108.59,1.70,1.59%,进入该吧)、中信银行(10.19,0.19,1.90%,进入该吧)、交行、工行纷纷上市，使金融企业有了充分的资金支持，整个金融行业的品牌意识逐步加强。“
据悉，此次中标金融企业共有7家银行、4家保险企业，其中较突出的是中国人寿(57.55,0.44,0.77%,进入该吧)已签约姚明，泰康人寿此次中标A特段和新闻联播后标版，打通全年广告段位。
央视不再重提“标王”
“现在提标王的概念已经没有太大的意义。”在央视招标结束后，中央电视台广告部主任夏洪波对记者所问的“标王”问题做出这样的回答。此前，总部设于广东的企业宝洁曾三年蝉联标王。
“企业传播营销策略不同，单纯谈数额已经没有太大的意义。”夏洪波同时表示，央视的每年招标会前，广告部还会劝退一部分来报名的企业，因为有些企业还不具备实力到央视招标段打广告，比例营销网络、产品质量等因素。
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广东企业标额降为亚军
据了解，此次在央视中标的广东企业包括美的、格力、宝洁、加多宝、雅芳、安利，海天、三九创维、东方生物、太阳生科、嘉里粮油等，其中美的集团再次夺得“2008年春节联欢晚会报时”广告，连续5年中标这一项目。
此外，广东企业的此次的中标排位由去年的首位降为第二位，不过央视方面表示，不便对外透露具体数字。
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