海尔位列中国冰箱市场第一名18年不变
山东 2007-12-03(中国商业电讯)－－尽管中国冰箱市场竞争激烈，但海尔冰箱始终牢牢掌控第一名的位置。近日，中怡康发布的今年前10个月冰箱市场数据显示，中国冰箱市场格局依然稳定，海尔继续领跑市场，而且其市场占有率是第二名的两倍多，由此也可以判断，2007年中国冰箱市场的第一名仍旧是海尔冰箱。这也就意味着，中国冰箱市场18年来没有更换过“老大”。
产能扩大愈演愈烈
自2006年开始，冰箱市场表现得最为热闹直至延续到现在。先是合资品牌LG在江苏泰州建立双开门冰箱基地，随后是西门子冰箱在滁州建立冰箱基地。如果说合资品牌的跑马圈地只是为了稳固高端优势的话，那么随之而来国内品牌的大扩张，则显然是为了“销量”或者“市场占有率”而来。
2006年美菱在合肥建立产业园，预计2008年工程完工后将达到年产500万台冰箱（柜）的生产能力。近日美的在合肥冰洗产业工业园也已竣工投产，该园区的出现将使美的冰箱总产能可达到800万台。海信则加速整合旗下的科龙。
海尔冰箱在这场可以称之为“军备竞赛”的争夺中也没有停顿，而且海尔甚至将手伸到了国外，在国际市场先后收购了泰国与印度两家工厂，如果再加上明年初投产的合肥工厂，海尔产能将达到2000万台，具备全球冰箱第一的规模。
冰箱行业的这些大动作与中国冰箱市场的飞速发展不无关系，根据中怡康的数据，今年冰箱市场的增速超过10%，可以说是市场逼迫厂家扩能。但是在这场由冰箱市场构筑的盛宴中，冰箱厂家面临的竞争同样也很激烈。
占有率悬殊依旧很大
虽然中国市场上的各大冰箱企业都在扩大产能，但遗憾的是，18年来中国冰箱市场的“第一”没有一年改变过。而从2007年前10个月冰箱中怡康发布的销量统计数据分析，各品牌之间市场占有率反而依旧悬殊。
海尔冰箱以25.61％的占有率继续稳居第一，西门子以11.28％位居第二，美菱、海信、美的的市场占有率分别为8.21％、为5.83％、4.77％。从销售额看，美菱、海信、美的、新飞之和不及海尔。
业内人士认为，中国冰箱市场存在很多机会，对冰箱厂家来说，只要准备充足随时都有机会上升。这样的机会一是来自全球，一是来自中国，目前中国农村市场已经启动。中国冰箱市场的排名之所以悬殊依旧很大，是因为海尔已经不再满足于中国第一，正向全球第一发起冲击，海尔冰箱的目标是在2010年实现全球第一。
海尔冰箱已具备遍布全球的研发体系与市场销售网络，以及在全球16个国家和地区建立的制造基地。特别是今年4月，海尔整合海外的研发资源推出法式对开门冰箱，并首先在中国上市。可以看出，海尔冰箱“中国战略”的与众不同，海尔是将全球的研发资源给中国消费者创造新的生活方式，这是目前其他品牌所不具备的能力。
中国冰箱应图世界第一
业内人士认为，中国作为全球市场的一部分，已经成为各冰箱企业的必争之地，特别是一些合资品牌的加入，加速了中国冰箱行业的竞争。在这样的背景下，中国冰箱品牌在家门口受到的却是全球化的挑战，因此，中国企业一方面要做好应对挑战的战略准备，提高与合资品牌抗衡的能力；另一方面要积极走出去，虽然走出去还将面临很多困难，但不走出去将来很难有出路。
而且，中国冰箱品牌有理由争夺世界第一，特别是在当前全球白电向全球整体转移的大潮下。已经可以看到的是，中国空调已经占据了全球市场的70%以上，中国空调拥有千万台以上销量的达到3家。中国冰箱同样可以达到空调的气魄。
海尔冰箱已经直指世界第一，其他品牌也应及时调整战略瞄准全球市场。当然，要赢得全球市场，首先要做的是通过差异化的产品为消费者创造新生活。海尔法式对开门冰箱就是成功例证，欧美消费者买不买法式对开门冰箱，就要看他是选择从地下室的冷柜里拿大火鸡，然后再跑到厨房里做饭，还是直接从厨房里就能拿出一整只大火鸡。能够为全球消费者提供超级空间所带来的享受就是海尔战略转型的意义所在。这很值得中国冰箱企业借鉴。
除此之外，冰箱厂家还应在品牌、营销等多个方面增加投入，这需要一个过程。不过，可以预见的是，随着各品牌产能的逐渐实现，中国冰箱品牌之间的竞争也将更加激烈。