尼尔森日前发布的“２００７年１０月中国网络广告市场研究报告”显示，今年１０月份中国互联网广告市场价值约达８．７亿元，前１０个月的广告市场价值累计已接近７５亿元，预计全年中国网络广告市场规模将有望突破１００亿元。

据《中国证券报》４日报道，行业分析人士表示，伴随２００８年北京奥运会的日益临近，近期中国网络广告市场将爆发出更为强劲的增长势头，网络广告将成为互联网最成功的商业模式。

互联网的基本商业模式主要分为两种：一是作为渠道，企业通过互联网来销售产品或服务；二是作为媒体，通过向广告主销售广告版位以实现盈利。电子商务和网络游戏是作为渠道的互联网业态代表；而媒体业态代表则有门户网站、博客、视频网站及社区网站等。

在国内互联网市场，四大门户网络的单季度广告收入首次冲破１亿美元大关。数据显示，中国网络广告市场增长速度已超越了广播和杂志媒体。而且，随着国内企业的品牌建设意识不断增强，网络广告市场未来显然还会有更大的提升空间。

此外，从广告类型和形式来看，品牌图形和付费搜索广告已经成为中国网络广告市场的绝对主流。

除了门户网站之外，网络媒体正在探索其他广告形式，如视频广告、游戏内置广告、博客广告等。但分析人士认为，目前众多的新概念的营销价值尚需时间检验，而已经出现了三年左右的博客则在商业化方面显露了成功的曙光，博客商业化也将掀起新一轮兼并热潮。

今年９月，新浪率先推出“博客广告联盟计划”测试。新浪副总裁杜红表示，如果博客商业化试行成功，新浪将在播客、社区等多种ＷＥＢ２．０产品上，寻找更多的广告载体和表现形式。

门户网站并不是唯一尝试博客商业化的企业。此前，博客网、博客中国等专门运营博客的网站也推出了“博客银行”等商业化模式，也采取对博主广告分成的模式，其博客页面上的广告每产生一次点击，博主可以获得５分钱收入。