中国卫生棉条市场研究

总体而言,卫生棉条在中国是一种新兴的女性护理用品,它是卫生巾、护垫等女性护理用品的良好补充,但还不是替代品,目前消费群体主要位于沿海发达城市,包括具有海外工作学习经历的女性、学生等,而对于绝大多数中国女性而言,受观念和使用习惯的束缚,尚不能接受卫生棉条作为经期护理用品,这使得该细分市场仍处于产品导入期,同时,相关的准入政策与规范也都有待于政府和行业部门去制定和完善。

据公开数据统计,2012-2014年我国经期用卫生巾的消费量从620亿片增长至715亿片,市场销售额达到了570亿元,但是本次调查统计出的卫生棉条无论是消费量还是销售额,均只有卫生巾的千分之一左右,这进一步证明了现阶段卫生棉条仍然处于产品导入期,普及率远远低于卫生巾等其他女性护理用品。

从另一方面来看,中国市场上已经出现了30多个卫生棉条品牌,这其中既有世界知名品牌强生、宝洁,也有业界知名的品牌例如Tmaxx,还有中国人自己打造的成长性品牌Mytex、Bluetex,甚至还有国内企业具备了制造能力。我们分析认为,2014年是卫生棉条在华发展里程碑式的一年,不少品牌在这一年里如雨后春笋般出现或者开始做大,我们有理由认为,该市场即将迎来成长期。

本报告首先对卫生棉条产品做了全面介绍,使读者对卫生棉条的组成、种类、应用原理、适用人群有了清晰的了解;其次,从产品的生命周期的角度介绍了卫生棉条的发展历史、以及对社会带来的影响,并从行业法规政策、技术发展、消费者特征等方面对卫生棉条市场的宏观环境进行了深刻分析;再次,从生产规模、产品定位和品牌规模等角度对卫生棉条微观竞争环境进行了深入剖析,使读者对卫生棉条的市场竞争状况有客观认识;同时,对10个代表性的卫生棉条品牌做了详细介绍,内容涵盖基本信息、成立背景、经营模式、销售业绩等,使读者对卫生棉条的经营方式有了直观深刻的认识;然后,对卫生棉条市场渠道建设、产品定价特点和市场推广措施等方面进行了归纳总结,可以为卫生棉条产品的市场推广提供决策支持;后,对卫生棉条生产技术、所需原料、机器设备做了详细介绍,并介绍了几种常见的行业进入模式,为准备进入该领域的企业提供了一手的参考资料。

凯衡公司从中立的角度,通过市场研究的专业性方法,对卫生棉条市场进行了深入的调查研究工作,后将我们对卫生棉条市场的深刻认知汇编成报告。本报告主要的数据来源和研究方法包括:(一)针对中国市场上卫生棉条品牌/厂商进行了普查,从而获得全面的、深入的、具有实战意义的一手的卫生棉条市场数据;(二)对卫生棉条各渠道代理商做了大量访问,了解到卫生棉条的销售渠道特征、价格链条特征等;(三)利用本公司的企业统计数据库和企业注册数据库,进一步揭示了各经营单位的真实经营情况。

本报告将为包括跨国公司、本土企业在内的众多国内外卫生棉条生产商的市场部、销售部和其他各级中高级管理人员了解市场发展动态、判断未来市场发展趋势、把握新的市场增长点和市场机会、规划企业战略等提供有力支持。