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茅台品牌的价值也吸引了无数的仿冒商品出现。茅台包装盒上成熟的仿冒技术能帮助辨别真假,为了打击山寨产品,茅台的产品只通过授权经销商销售。现在,一年向市场推出的茅台酒只有近2万吨,为了满足和覆盖更多消费群体,茅台还开发了众多的价格稍低的子品牌。茅台集团采取全方位多领域发展模式,旗下32个部门、子公司共有3万多员工,除了主业白酒酿造之外,还涉及啤酒和红酒生产、房地产、保险、旅游、银行等众多领域业务。据品牌价值咨询公司Brand Finance 2015年具价值品牌排行榜显示,茅台是第二具价值的酒精类饮品品牌,而且评估价值主要集中在国内市场而非国际市场。当问及茅台海外市场拓展情况时,贵州茅台集团进出口公司总经理安怀伦表示,茅台已经在美国、法国、澳大利亚等建立起了分销点,目前主要消费者是客居海外的华人。从这一点看,茅台的海外之路还很长,当然潜在的机会却非常巨大,一旦在海外成功的赢得消费者,而不仅仅是海外华人,茅台作为世界的提升空间会非常大。就像墨西哥的龙舌兰一样,从初面向墨西哥国内市场消费者,到后来成为国际市场举足轻重的品牌,并且近些年中国对于龙舌兰的进口量也在增加,但就像茅台要进入西方市场一样,龙舌兰要打入中国市场的路还很长。