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从品牌角度而言,数字化时代的缺点就是统一的品牌认知与个性化的客户之间的矛盾。这些品牌往往在开始选择使用科技手段与大规模客户迅速构建起联系,却忘了客户们想和他们互动的主要目的是达成人与人之间的沟通,社交平台尤其如此。
我们都知道“客户就是上帝”,更何况品牌的声誉掌握在消费者手中。这句话有一定道理,但是一旦到了社交平台上,天平就会倾斜,消费者们也会拥有更多权利,这些品牌又该如何在自己无法全然做主的情况下击败其他竞争对手呢就像我的朋友杰伊· 贝尔(Jay Baer)在谈论社交平台时所说的那样:“你不只是在和别的品牌竞争关注度,也在和他们的朋友、家人、音乐列表、足球比赛以及夜生活竞争。”
网络上各种信息纷纷扰扰,每条推送内容都与众不同,更因为一个个用户而独具个性。而你的优势就是,当你理解人们分享的理由和与他人互动的方式时,就有可能与你的用户成为潜在的朋友,而不是被当作一个冷淡又漠然的存在,无法与用户互动。我们总是希望粉丝分享我们的言论,不然就会变得失落。但你的言论真的值得分享么你分享的东西能否满足人们的需求和欲望你和他人沟通的方式又是否打动人心究竟是什么让社交媒体上的只言片语变得值得分享
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