广告的意图是什么当然是传达商品信息、树立品牌形象。但查询数据显现,公司以为广告费用开销理由排首位的是事务运营需要;排第二位的是领导或主管重视;顾客的需要或广告费用开销金额并不是排序靠前的理由,而是排序终的理由。可见,在公司的广告决策中,并没有把向顾客传达信息与事务运营严密地联系起来,而是掺杂了领导或主管等决策层的非本质要素。 广告可信度与广告媒体信任度 问卷查询了公司广告人员对广告可信度的观点,包含对公司本身广告的观点以及一切别的公司广告的观点。两年追寻提问句子稍有不同,但数据显现基本共同:一半左右的人对广告的可信度持无所谓的情绪,只要不到五分之一的人对广告持信任肯定的情绪。2007年的数据显现,近四分之一的人对广告持否定情绪;2008年的数据显现,近四成的人对广告持否定情绪。总体上讲,公司对广告的信任度都不高。 公司一方面不得不做广告,另一方面又对广告的信任度不高,为何公司持这么一种看起来非常对立的情绪呢笔者以为,这一数据刚好反映了广告业100年以来一向存在的迷雾景象。美国闻名广告人约翰˙沃纳梅克100年前说过,“我花费在广告上的钱有一半被糟蹋掉了,疑问在于我不知道糟蹋的是哪一半”。无论是公司还是广告公司、广告媒体,一向以来难以测定广告的切当作用,这种景象恰是公司对广告心存疑虑的本源。当然,国内虚假广告猖狂、广告代言人常常说一些假话欺消费者,也是公司难以对周围广告彻底信任的实际原因。 在对广告媒体的可信度评估当中,公司对电视广告和商场POP广告的可信度评估没有持否定情绪,2007年的评估值分别是3.11分和3.09分,2008年的评估值分别是3.27分和3.16分;而对别的媒体广告的评估均持否定情绪,即平均值均小于3分(5分制),其间对门缝广告和报箱广告的评估低,简直处于彻底不可信的程度。 广告媒体面临的挑战 联系上述查询数据,可以幻想出公司内部这么一幅对立的画面:公司广告活动的意图是影响消费者的情绪和行动,但是推进公司广告活动的重要要素是事务部门和高决策层(主管层)的情绪,而非顾客的需要。公司人员对周围大部分广告持无所谓的情绪,四分之一至四成的广告是不可信的,对广告的信任度非常低。公司对周围的广告(包含本身的广告)的信任度如此之低,既反映了广告活动的作用测定一向存在的“老大难”疑问,也反映了广告行业本身存在的诚信疑问,社会上遍及缺少的诚信危机现已涉及了公司对广告的观点。 结合营销传达理念在中国大陆现已盛行10年,促进了公司对各类传达媒体的结合。这些传达媒体既包含电视、报纸等传统新闻媒体,也包含楼宇广告、终端促销、展览展现之类的非新闻类媒体,还包含浸透力强壮的互联网等新型综合性媒体,一切这些传达媒体都是公司传达商品信息、树立品牌形象的挑选。从总量上看,公司增加对非新闻媒体的投入费用,一定会减少对传统新闻媒体的投入费用。一起也要看到,青年消费者对互联网媒体的依赖度日渐增强,对传统新闻媒体的依赖度正在削弱。传统媒体在广告效劳理念和效劳形式方面,如果走不出传统的、惯例的思想定势,在未来的媒体竞赛当中将更显疲乏之势。 LED电子闪烁灯箱将是将来广告行业动感灯箱 广告灯箱的不断的闪烁联系逗留,有用的提高了大家的视觉冲击力;提高了广告单位面积利用率,和改换灯箱及翻滚灯箱相同广告作用显而易见。广告灯箱集霓虹灯的优点于一身,白日晚上能够不间断的闪烁,动态联系导致大家的注意。各种文字、图画有序跳动、替换辉映,激烈的视觉冲击力。满足观者视觉感触,推动广告主获取大经济效益。 LED电子闪烁灯箱将是将来广告行业动感灯箱的一颗闪耀明珠。 广告灯箱现在随处可见,各种文字、图画交相辉映,煞是好看,吸引着大家的目光,有用的提高了大家的视觉冲击力;提高了广告单位面积利用率,和改换灯箱及翻滚灯箱相同广告作用显而易见。它有着许多优势,下面就详细介绍一下它的优势。 1.画面大: 很多的平面广告媒体都供室内或 小范围传达,幅面较小;而野外灯箱广 告经过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱 画的方式展现广告内容。比别的平面广 告插图大、字体也大,非常引人注目。 2.远视强: 野外灯箱广告的功用,是经过天然 光(白日)、辅佐光(夜晚)两种方式,向野外的大家、远距离的大家传达信息。广告作品的远观作用激烈,权利于现代 社会的快节奏、效率、来去匆忙的大家在远距离故意重视。 3.内容广: 在公共类的交通、运送、安全、福 利、储蓄、稳妥、交税等方面;在商业类的商品、公司、旅行、效劳等方面;在文教内的文明、教学、艺术等方面,均能广泛地发挥作用。公关活动策划对广告宣传作用也是很大的。 4.兼具性: 展现的方式多种,具有文字和颜色兼备功用,从商品商标、品名、实物相片、颜色、公司意图到文明、经济、习俗、崇奉、标准无所不包含。经过构思和共同创意,紧紧抓往诱导消费者采购 欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去到达广告意图。 5.固定性和复杂性: 用于野外的灯箱广告,其使用场合散布于道路、街道两旁,以及影(剧)院、展览(销)会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场合。 现在广告灯箱已广泛适用于商场、理发、美容连锁店面、火车站、高速公路收费站、停车场、宾馆、娱乐场合、银行影楼等当地。 近几年来,各式各样的技能在户外广告范畴大显身手,新式媒体层出不穷,传统不断被颠覆,鸿沟不断在融化,3G通讯与物联网的发展更是发人深思。 在户外广告范畴内,各种新改变正如火如荼:室外、尤其是市区高炮遭频频整治后,户外广告设置小型化、隐形化、灵动化的趋势明显;一些户外广 告设备透过景象化与功用化,在宜居城市建设中获得了新生;数字化增添了某些场所户外媒体的互动功用,其与手机的融通必将引人入胜;社区化的户外广告线上线 下联动,演绎着户外媒体特有的多重功用;兴趣化的户外广告随同大家的出行轨道而走进家庭,户外媒体也许变成超媒体的渠道;…… 凡此种种,折射出户外广告不同的锋芒与维度,难免会令一些人目不暇接,这也是职业表里多年来无所适从的原因之一。 早在2003年,实力媒体就率先在我国国内展开了针对户外广告的大型调研。谭泽薇博士执笔编撰的“户外广告不是广告”的报告,至今叫人难忘。 人在户外的注意力漂移不定,现代人更是一心多用,若不能在1秒内一见钟情,就很难被重视。因而,户外媒体应当是情感媒体,而非通常意义上的信息 媒体。户外媒体是粘在特定人群必然阅历的特定时空环境中的心境媒体,跟着受众在途心境的改变,变成相宜的、变化的兴趣的发散点或别致的聚焦点。户外广告应 该变成城市的大众表情。 人在家外公共场所有时需要一些消遣,有时巴望某种便当;有时无聊难熬,有时期望私密。若能供给一些适合的风格小品、功用家具、人道空间,感谢之心连带爱屋及乌之情,植于其间的广告自然会家喻户晓。无疑,户外媒体就应当变成这么的街道家具与景象小品。 在我国这么的发展我国家,人很多的时刻在家外。时空粘性很强的户外媒体,改写着大家日常作业、学习与日子的场景,户外广告应该变成人在都市的全部延伸除了咱们的视觉、听觉、触觉、嗅觉等感官以外,还有咱们的情感、思绪,及咱们与所在城市的联系。